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参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025 年 5 月号）》。

本报告以 2025 年 5 月 1 日至 5 月 31 日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的 100 个中国城市。

总体来看，本监测周期，城市议题设置呈现多元化特征，涉及时政、经贸、科技、文化等多领域，主动贴合国际热点且"自塑"比重增强，同时传播媒介趋于多样化，城市国际舆论引导力和影响力显著提升。

具体而言，一是国际性活动的密集举办增加城市在海外媒体中的曝光频率，强化国际化链接和城市知名度；二是国际间经贸合作往来既有利于激发中外经济活力，也成为城市品牌在国际间高效传播的途径之一；三是科技发展尤其是人工智能动态是国际舆论场的热门前沿话题，可有效提振相关城市海外影响力和美誉度；四是国际体育赛事可吸引全球相关领域粉丝和媒体关注，不仅成为主办城市进行跨文化传播的重要平台，也成为城市文化和形象对外传播的重要契机。此外，本监测周期恰逢中国传统节日端午节，相关民俗活动在多个城市集中呈现，在海外传统媒体和海外社交媒体都形成一定的话题性，带来一波涉中国传统文化的正向舆情，为相关城市提升海外影响力和辨识度提供助力。

一、总体情况

中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前 20 的城市涵盖东中西部地区，沿海城市较多。在传播策略方面，排序相对靠前的城市总体呈现出经济发展动能强劲的特点，以成都为代表的主动传播意识较强的城市在议题设置能力方面趋于成熟，在国际传播效能上，正逐渐从让海外受众"听得到"向"听进去""想进来"转变。

▲海外影响力月度指数前 20

具体情况如下：

一是高频举办国际性活动，如论坛、博览会、展会、交易会等，是城市硬实力和软实力的双重展现，其在履行了一系列外交、经济、文化交流等使命的同时，无形中对建构多元立体的中华文化国际传播话语体系形成助力。如 5 月 29 日，世界市长对话 · 上海暨 2025 年上海国际友好城市合作论坛开幕，来自 22 个国家的 26 个友城代表团约 100 位嘉宾出席。又如 5 月 22 日至 26 日，第二十一届中国 ( 深圳 ) 国际文化产业博览交易会举行，来自 110 个国家和地区的共 3.5 万余名海外专业观众线上线下参会。再如，5 月 22 日至 25 日，第四届中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会在宁波举办，为增进中国市场对中东欧商品的了解、凝聚中国—中东欧国家合作共识等发挥了重要作用。

国际性的外交、经济、文化活动等，为相关城市推进高水平对外开放创造契机，有利于其加速国际化进程，提升城市海外影响力。

二是国际经贸合作是开展国际传播的天然沃土，经贸的辐射链条与国际传播广度可实现同频共振。如 5 月 23 日，"中国（重庆）—阿联酋经贸投资推介会"在重庆举行，推介会促成了涵盖产业、商贸、物流、教育等多项具体合作。又如在 5 月 27 日举行的 2025 海丝港口合作论坛开幕式暨主论坛上，宁波舟山港分别与欧洲三大枢纽港——德国汉堡港、威廉港和西班牙瓦伦西亚港签署绿色航运走廊建设协议，计划建设三条绿色航运走廊，助推中欧港口深化低碳合作。再如 5 月 20 日，全球知名会员制仓储零售品牌山姆会员店在华北地区规模最大门店在天津举行启动仪式，彰显其持续深耕中国市场的决心。国际经贸往来发挥着纽带桥梁作用，助推城市提升国际传播效能。

三是以人工智能为代表的前沿科技成果是时下国际舆论场的热门话题，相关议题往往吸引外媒对相关城市的探访与聚焦。5 月 25 日，以人形机器人为参赛主体的格斗竞技赛事在杭州开幕，展示了中国机器人科技的最新突破。杭州作为" AI 创新之城"备受外媒和国际行业人士关注，有利于强化杭州海外形象中的"科技"标签。

四是国际性体育赛事是跨文化传播的极佳推手之一，在全球粉丝群中形成线上线下链条式传播，助力提升主办城市的海外知名度。如 2025 年世界田联接力赛 5 月 10 日至 11 日在广州举行，该届赛事是世界田联接力赛创办 11 年来首次在中国举办。又如 5 月 24 日晚，首届亚足联女足俱乐部冠军联赛决赛在武汉举行。国际顶级体育赛事作为战略性传播平台，为城市开展国际叙事提供了多维度的表达空间。通过赛事筹备、举办和后续运营的全周期传播设计，有利于城市有机整合竞技精神、文化展示和科技创新等叙事要素，构建具有全球共鸣性的中国故事体系。

此外，本监测周期恰逢中国传统节日——端午节，广州、成都、杭州、佛山、苏州等地举行了龙舟比赛和各式各样的非遗庆祝活动，浓郁的民俗气息吸引海内外游客到访，在海外社交媒体上形成一定话题热度，为城市文化 IP 打造形成助力，进一步强化了海外受众对城市形象的认同感。

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，排序前 20 的城市与海外影响力前 20 的城市基本一致。其中，北京领先优势明显，上海、深圳、广州、成都、南京、武汉、杭州、天津等多个城市亦有突出表现。

▲海外传播度月度指数前 20

本监测周期，国际性活动和国际间交流合作相关议题较集中，在境外传统媒体和海外社交媒体中均有热点话题产生，有效提升相关城市国际传播效能。在海外传播度排序前 20 的城市中，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州 6 座城市表现抢眼，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前列。

上述城市将国际性活动与本土产经文化优势相结合，传播效果较为明显。其反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量 5 个三级指标中，北京、上海、深圳、广州等城市以较明显的优势居于领先地位。

▲媒体关注指数前 20

▲海媒关注指数前 20

（一）媒体关注指数

本监测周期，科技动态助推杭州国际影响力的提升，其在媒体关注指数中表现较好。

5 月 25 日，以人形机器人为参赛主体的格斗竞技赛事在杭州举行，引发境外媒体集中关注。路透社、美国在线公司、欧洲新闻台、《西班牙人报》网站、"法国 24 小时"网站、阿根廷布宜诺斯艾利斯经济新闻网、韩国《中央日报》、香港《南华早报》、台湾中时新闻网、菲律宾《马尼拉时报》等媒体成为主要信源和传播主体，报道基调积极正向。

如《西班牙人报》网站报道称："中国举办了首届 G1 人形机器人拳击锦标赛，并在 X 平台进行了直播。此次赛事在浙江省杭州市举行，机器人展示了各种动作，包括拳击、勾拳、踢腿，甚至摔倒后还能站起来。"

▲《西班牙人报》网站相关报道截图

阿根廷布宜诺斯艾利斯经济新闻网则报道称："四个人形机器人在中国东部城市杭州的拳击场上展开决斗，这一幕让人联想到未来主义电影。"该媒体认为，该赛事被认为是一个展示平台，展示中国在人工智能、生物力学和运动控制方面的进步。通过这样的展示，中国正在巩固其在类人机器人开发方面的领导地位。

▲布宜诺斯艾利斯经济新闻网相关报道截图

本轮传播中，在机器人格斗大赛相关报道中，杭州被频繁提及，有利于强化杭州海外形象中的"科技"标签。

（二）海媒关注指数

本监测周期内，海媒关注指数表现较为亮眼的城市为武汉，其在排序前 20 的城市中位列第三。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，武汉分别位列第五和第四。这些数据表明，武汉在海外社交媒体平台上获得了较高的关注。

▲点赞量

▲评论量

本监测周期，技术加持基础设施智能升级，武汉打造的科技感、未来感十足的现代化城市形象吸引海外受众关注。

同时，其发展速度之快令外国友人惊叹不已，尤其是在日常生活和城市角落里展现的科技含量，经常成为海外博主的热议话题。如在优兔平台，5 月 11 日，账号名为" Homeless Pelican "的外国网友发布视频网帖："在本视频中，我将探索武汉如今的面貌！这座中国城市闻名世界的原因众所周知——但那已是过去。今天，我将聚焦武汉如何蜕变为一座充满未来感的大都市。从令人叹为观止的创新，例如颠倒的地铁（单轨）、无人驾驶出租车、市中心的巨型 3D 屏幕，到沿途遇到的形形色色的人们——我感觉自己仿佛置身于一部科幻电影之中。"截至统计日，该网帖观看量超过 23 万次。

▲相关网帖截图

三、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前 20 的城市同海外传播度指标中前 20 的城市略有不同，北京、上海处于领先，其后是深圳、广州。

▲海外美誉度月度指数前 20

宁德、郑州、大连、西安、洛阳五座城市有不错的表现，跻身海外美誉度前 20。从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，宁德、郑州、大连、西安分别因企业动态、旅游贸易、国际展览、论坛展会方面的议题进入了海外形象指数前 20，上述四城的积极海外形象传播主要来自传统媒体；而洛阳则主要得益于在社交媒体收获的积极形象，进而位列海媒评价指数前 20。

本监测周期内，第九届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会（以下简称丝博会）在西安开幕，对相关城市的国际曝光度和美誉度拉升效果明显。本届博览会以"丝路融通 · 开放合作"为主题，举办多场经贸投资交流活动，全面展现共建"一带一路"成果，促进国际经贸交流合作。文莱新闻网、俄罗斯《劳动报》、哈萨克斯坦《实业报》、巴基斯坦联合通讯社、韩国《中央日报》等境外媒体成为主要信源和传播主体。

俄罗斯《劳动报》发表题为《无人机成为西安丝绸之路展览的明星》的文章，并称："中国西部地区，尤其是陕西和四川，正在积极推进这一发展方向。陕西已形成完整的飞机研发制造产业链。四川已建成涵盖飞机、机载系统、零部件和材料的产业链。该地区蓬勃发展的中大型无人机产业在全国处于领先地位。"

▲俄罗斯《劳动报》网站相关报道截图

在海外社交媒体平台，丝博会也吸引众多海外网友关注。如江苏 X 平台账号发布网帖："第九届丝绸之路国际博览会于 5 月 21 日在西安拉开帷幕！为期五天的博览会吸引了来自尼泊尔、土耳其等 40 多个国家和地区的嘉宾。"截至统计日，该网帖浏览量达 20 万，收获点赞量 518 次。

▲江苏 X 平台账号截图

本监测周期，洛阳在海外社交媒体平台有较为亮眼的表现。如外交部发言人毛宁 X 平台账号发布内容为"河南洛阳——历史与工业力量的交融"的网帖。截至统计日，该网帖浏览量达 3.7 万，收获点赞量 1018 次。

▲毛宁 X 平台账号截图

此外，河南账号发布的多篇洛阳相关网帖，也收获不错的传播效果。如 5 月 26 日河南 X 平台账号 Visit Henan 发布的光与影结合视频网帖："洛阳的魅力简直无与伦比！每一帧都堪称壁纸级的杰作。驻足片刻，一切烦恼都烟消云散。"截至统计日，该视频观看量超 4.1 万次。

四、研究说明

"中国百城海外传播力月度分析报告"以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有"排名"结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

五、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力"问诊把脉"。

来源 | 参考消息智库

审核 | 陈向阳

编辑 | 许海婷 田欣